ניתוח אשכולות. הגישה המדעית בחקר תופעות מורכבות

הבקרה של כל התהליך, כולל שיווק, כרוך הערכה אובייקטיבית של המצב בשוק. בהדרגה עוברת דרך התהליך של ניתוח הזדמנויות בשוק, אשר כוללות את הבחירה של שוקי היעד, לבין ההתפתחות של שיווק מורכב ויישום של פעילויות שיווק, מתמודד יודעין עם הכרח המחקר. לכן יש צורך לא רק להסתמך על הכישרון והניסיון של המטפל, אלא גם על הכשרה בשימוש של טכניקות עיבוד נתונים.

בכלכלה המודרנית, עם תהליכים מורכבים ורב-פנים שלה, כמויות עצומות של מידע כדי למצוא את הנתונים הרלוונטיים ביותר ללא שימוש חבילות סטטיסטיות שונות הופך להיות מאוד בעייתי.

היא תופסת ניתוח אשכולות תפקיד מיוחד במחקר שיווקים. מטבעו, שיטה משולבת זו, המשלבת מספר שיטות מחקר סטטיסטי. היא מבוססת על שקרי סיווג של תצפיות מרובות משתנות, שלכל אחד מהם יש קבוצה משלו של משתנה תיאורים. ניתוח אשכולות מציע שיטה לסווג את האובייקט בקבוצות הומוגניות יחסית (אחידות) שיש את הסט המקורי של משתנים בתמורה. במילים אחרות, חפצים מחולקים לקבוצות. בקבוצות, הם מראים דמיון בשל מספר סיבות.

שיטות ניתוח אשכולות משמשות למגוון רחב של מטרות שיווק.

פילוח שוק מאפשר לצרכן לשבור את הקטגוריה לאשכולות על בסיס היתרונות הצפויים של רכישת מוצרים מסוימים. כל אשכול עשוי להיות מורכב לצרכנים שמחפשים הטבות דומות. השם הוא הוריד מתאים - שיטת פילוח יתרונות.

ניתוח התנהגות צרכנים. במשימה זו, ניתוח האשכול משמש ליצור קבוצות לקוחות הומוגנית על מנת לדמות את התנהגותם.

הגדרת התכונות של המוצר החדש, נוכל לייצר אותו מקבצים אותם מותגים, בעת ובעונה אחת ניתן לייחס סדירות מבוטא כאשר המותגים של אשכול התערוכה באותה תחרות עזה עם השני מאשר עם סימני באשכולות אחרים.

קיבוץ באשכולות בעיר, אתה יכול לבחור את השווקים המתאימים ביותר עבור מוצרים מסוימים.

ניתוח אשכולות מפחית את ממדיות הנתונים. ביצוע תצפיות על אשכולות נפרדים, ולאחר מכן לעבור ניתוח מבחין מרובה. זה הרבה יותר פשוט וזול יותר מאשר לשקול כל מקרה.

המטרה באשכול היא לאובייקטי קבוצה על ידי מאפיינים דומים. לקבלת הערכה אובייקטיבית יותר של מידת הדמיון צריך להכניס קצת יחידת הפניה. ביצירת אשכולות בדרך כלל להסתמך על תכונת שתיים או יותר בו זמנית.

ניתוח אשכולות כרוך בשימוש במגוון רחב של שיטות באשכולות. ביניהם כגון גישה הסתברותית, גישות, אשר מבוססות על בינה מלאכותית, גישה הגיונית, גישה היררכית.

ניתוח אשכולות היררכי כרוך מערכת מורכבת כי יש מספר קבוצות או צבירים מקוננות של הזמנות שונות. שיטה זו משתמשת בשני סוגים של שלטים. מצבר (מאחד) סימנים לדור בכפיפה אחת עם divizivnymi (שיתוף). מספר תכונות מובילות הפרדה על שיטות סיווג monothetic ו polythetic.

באמצעות כל השיטות הללו בסטטיסטיקה, ישנם כ אלגוריתמי מאה באשכול. אולם ניתוח האשכול ההיררכי הוא מוביל ברשימה זו. הערעור שלה טמון בעובדה כי היא פועלת באופן מושלם עם גירעון של נתונים, גם כאשר הנתונים הזמינים אינם מתקיימים כנדרש על פי התנאים משתנים אקראי מתפלג נורמלי, כמו גם דרישות אחרות של השיטות הסטטיסטיות הקלסיות.