בשנת מרת שיווק באינטרנט - מה זה?

"מרה" - זה כנראה המילה האהובה ביותר למשווקים באינטרנט של היום. כשמדובר פלטפורמת הפרסום או שיווק המוצר החדש, פעם שמע את השאלה: "מה ההמרה שלך?". בואו נסתכל מה בדיוק הרעיון הזה.

בתור התחלה - הגדרה. במובן מדעי כללי של המרה - זה לשנות המרת כלום. מונח זה משמש באופן נרחב בכימיה, פיסיקה, כלכלה ורפואה.

וגם מרת שיווק באינטרנט - הוא היחס בין מספר המבקרים שעשה פעולה כלשהי ממוקדת באתר, למספר הכולל של מבקרי משאב זה. פעילות מכוונת עשויה לשים את השונה ביותר: מהרישום פשוט באתר לרכוש את המוצר המוצע. יחס ההמרה מתייחס איך מבקרים מוכנים לשתף פעולה עם עסקים שזז משאב זה.

כדי לקבוע את רמת ההמרה, יש צורך לחשב את אחוז מהמספר הכולל של מבקרים במספר המבקרים שסיימו. לדוגמא, אם במהלך היום בפרסום באתר ירד 100 אנשים, ועשו רכישות 3 אנשים, במקרה זה, שיעור ההמרה יהיה 3%. לנתח בדרך זו יכול להיות גם מרכיבים נפרדים: איכות התנועה, המרה של דפים בודדים של המשאב, על איכות הפרסום.

לפיכך, ההמרה - זה כלי נהדר לקביעת היעילות של המשאב. בעזרת חישובים פשוטים, אתה יכול לקבוע אם האתר עונה על הצרכים של קהל היעד, הם שם על מבקרי דפיו את מה שהם צריכים.

מרות מוגדלות תלויות בגורמים חיצוניים ופנימיים.

הגורמים הפנימיים כוללים את הדברים הבאים:

1) התוכן הפנימי ואתרי אינפורמטיבי.

איך בקלות המבקרים יכולים למצוא את המידע הדרוש להם באתר, אם המידע הוא ממוסגר בצורה מושכת?

2) מבקר מוטיבציה.

משמעי אם היתרונות הודיעו על רכישת המוצרים באתר?

3) תרבות של תקשורת.

איך במהירות וביעילות משרת את מרכז קבלת הזמנות התייחס המבקרים?

4) תהליכים עסקיים הוקמו.

האם כל מחשבה והקים בתכנית של סדר-קבלת הסחורה?

אם גורמים פנימיים בסדר, עכשיו צריך להגביר את ההמרה תלויה ברכיבים חיצוניים. אחרי הכל, לקוחות פוטנציאליים יכולים להגיע משאב ספציפי, רק למד על זה מכל מקורות מידע: מנועי חיפוש או פרסום. יש צורך להעריך את הזמינות של המשאב פי מספר פרמטרים:

1) כמה אנשים יש את ההזדמנות לראות את המודעות ועבור האתר? זה תלוי פלטפורמת פרסום איכות ונוכחות, אשר סובבת את מודעה.

2) כמה אנשים בסופו של דבר ללחוץ על קישור לאתר הנכון? זה תלוי לחלוטין את הערעור ואת העיצוב החיצוני של המודעה עצמה.

3) כמה מבקרים שהלכו באתר, אתה באמת מעוניין לרכוש מוצר או שירות. תפקיד מכריע הוא שיחק כאן על ידי התאמת צרכי הפרסום של קהל היעד. אחרי הכל, כדי להגדיל את התנועה הכוללת אינה קשה: זה מספיק כדי למקם את המודעה שלך בדף הראשון של משאבי חיפוש. אבל על כמות המוצרים שנמכרו לא יושפע, אם רוב המבקרים יעזבו את אתר השניות הראשונות.

על פי הערכות מומחים, ב אחוז ההמרה הממוצע runet של 0.3% בטווח של 3%. השיטות העיקריות של תנועה גוברת (תנועה באתר) - זה הוא השימוש הפעיל של הבאנר ופרסום טיזר באיכות גבוהה, צבת עבודת מודעות תלויה על אופטימיזציה של משאבים עבור מנועי חיפוש והגדלת הערעור החזותי אתר אינפורמטיבי. לאחר המרה - הוא, בהשאלה מדברת, נייר לקמוס של אפקטיביות לקידום-פרויקט אינטרנט.