קמפיין הפרסום - זה ... פיתוח קמפיין פרסומי. האפקטיביות של קמפיין פרסומי

פרסום לחלוטין כל סוג של טובין או שירותים דומים מורכבים מרכיבים רבים. האפקטיביות שלה, בפרט, תלוי במספר גורמים. כאן נוטים לכלול תוכן וצורה של הודעות (פרטי משלוחים) המתאים התפשטות אומר שהוא (זה יכול להיות עיתונים, מגזינים, טלוויזיה, רדיו, וכו '), גודל, זמן, ואת המספר הכולל של פרסומים או שידור. היום, את הפיתוח של מסעות פרסום - הוא אירוע אחראי.

המציאות של הזמן שלנו

ראוי לציין כי פרסום מודרני מגיע בדרך כלל את התוצאות הטובות ביותר במקרה שבו יש מגוון שלם של החלטות חיוביות, כלומר, כאשר המסר הפרסומי האיכותי מועבר ישירות אל הקהל באמצעות התמיכה המתאימה וההולמת ביותר. בפרט, כאשר נבחר לגודל הרצוי של אמצעי פרסום, כמו גם את הזמן הכדאי ביותר ומקום המיקום שלהם, כאשר תדירות המיקום שלהם מחושבת בצורה נכונה. בנוסף, כל גורם בלתי מוסבר היטב עשוי להיות השפעה ישירה על היעילות של פרסום בדרך השלילית ביותר.

יצוין כי מודעות יותר, פחות המיקומים בתקשורת מסוימת זה דורש על מנת למקסם את ההשפעה על צרכנים פוטנציאליים.

מהו מסע הפרסום המודרני?

השאלה היא לא סרק. אחרי הכל, את האפקטיביות של קמפיין פרסום תלויות בו. בואו ננסה לענות עליה.

קמפיין פרסום מודרני - הוא, ומעל לכל, המימוש של המתחם כולו פעילויות קידום מכירות מתוכננות מראש בקפידה, אשר מחושבות אז למשך פרק זמן קצוב, אזור מסוים של פעולות, כמה קהל היעד. כזה מושג מקובל בעולם הכלכלה המודרנית. ואת האפקטיביות של הקמפיין תלויות בו. עם זאת, ישנם פענוח אחר למונח.

קמפיין פרסום מודרני - סט של מדדים מסוגים שונים כדי לספק את המוני הציבור של מידע מסוים, שאמורה להיות השפעה חיובית במיוחד על הפעילות העתידית של הארגון בתור קצר למדי וגם בטווח הארוך.

אז מה זה?

קודם כל, זה כולל ערכה של מסעות פרסום ספציפיים ששלבו כמה מטרה משותפת, הרעיון של סגנון ותקציב ארגוניים זהים. זהו מגוון ייחודי של פעילויות שיווק מודרניות, אשר מפותחת בהתאם לתכנית הסתדרה מראש. הוא נועד אך ורק לצרכנים מוצרים שמייצגים את פלחי שוק בהתאמה. מהי המטרה של כל זה? לגרום לתגובה שלהם, עניין אמיתי, כי עוד יתרום הפתרון של חברת ייצור משלה, הן מטרות אסטרטגיות וטקטיות.

תחת קמפיין הפרסום בדרך כלל מתואר תכנית קידום מכירות נפוצה שפותחה עבור סדרה של מהלכים שונים אך קשורים, המופיעה במגוון מדיות לכל פרק זמן מסוים.

מהי המהות?

עד כה, פרסום הקמפיין - הוא, ומעל לכל, את השילוב של צעדים שונים, אשר מאחדים רעיון אחד נושא. מסכים, זה. כל זה מופנה בדרך כלל ההשפעה החיובית הרצוי על ידי המפרסם. שונה ואי אפשר להיות. בעולם המודרני עצמו הוא הפיתוח של מסעות פרסום, כמו גם יישומו במסגרת רעיון לכבוש תקופה מסוימת של זמן. חשוב מאוד לזכור כי כל מהלך שיווק ישיר עוקב באותו מסע הפרסום חייב להיות קשור איכשהו אל הקודם, כמו גם כדי להשלים אותו.

יצוין כי כיום, ה- PR מגדיל משמעותי את ההכרה של מותג מסוים, זה נוצר בעיקר על ידי היחס של קהל יעד ספציפי לכמה מותג ויצליח למשוך לקוחות חדשים. כאן חשוב הערכת האפקטיביות של קמפיין פרסומי. ראוי לציין כי קמפיין הפרסום בוצע בזהירות מקצועית ראויה, יביא עסק לשלב הבא של התפתחות. זו הסיבה שזה כל כך חשוב בפעילות הכלכלית שלהם נהנית בקורס זה.

שלבים בפיתוח קמפיין פרסומי

מעטים יודעים כי מהלכים שיווקיים עקביים. בעולם שלנו, בהתפתחות של מסע פרסום היא עבודה קשה אנשי המקצוע המנוסה ביותר של צוות בתחומם. הפתרון לבעיה זו הוא בדרך כלל מספר שלבים, כלומר: ניתוח שוק; בקביעת דיוקן צרכן פוטנציאלי; בחירת אמצעי מסוים של תקשורת, כמו גם אתרים לייצור; ייצור של תקשורת שיווקית; היישום המיידי של הפרויקט. סוג זה של תכנית הקמפיין. כפי שאתה יכול לראות, התהליך כרוך שלבים רבים.

אלה הם שלבי המערכה שם. הם, לעומת זאת, תמיד מספיק, אם כי קצת. אתה כל מסע פרסום יכול להיווצר, דוגמה אשר נמצא היום לא קשה.

חברות שירותים מיוחדים לפתח קמפיין פרסומי

נכון להיום, מוצר יח"צ מוצלח פירושו מאוד. ואם אינך מחזיק את הכישורים הדרושים, עדיף להפקיד את העבודה הזאת לאנשי מקצוע. צוות מתמחה יכול סוכנות בשבילך כדי לפתח קמפיין חוצות מוסמך, כמו גם את איכות הכלים שלה מאוחר יותר. כפי שאתה יכול לראות, הכל פשוט מאוד.

לקמפיין הפרסום הייתה ההשפעה הגדולה ביותר על הצרכנים, אנשי מקצוע מוכשרים צריכים להצביע קהל יעד פוטנציאלי; לברר איזה מידע אתה רוצה להעביר ללקוחות או השירותים ללקוח הסופיים שלהם; כדי לפתח אסטרטגיה ספציפית כדי להביא את המרב יחסי ציבור; בחר אמצעי ספציפי להעברת מידע (מאמרים, כרזות, פוסטרים, וכן הלאה), כמו גם כדי לקבוע את המיקום שלה (תחבורה, טלוויזיה, הרכבת התחתית, רדיו, עיתונות - עיתונים או מגזינים, וכן הלאה); לתכנן את עיתוי קמפיין כזה (זה יכול להיות לטווח קצר או לטווח ארוך); לנהל חישוב עלות, ובחר את הנסיעה; ליצור תוכנית מדיה; להבהיר את האפקטיביות והרלוונטיות מיידית של כל היעדים שנבחרו פרסום כזה; להעריך את התוצאה ועל ההשפעה שתהיה הושגה.

מומחים מחברה מאוד מיוחדת, כך לעשות כל דבר אפשרי כדי להבטיח כי הפיתוח של מסע הפרסום שלך עבור העסק שלך יושם מהר מאוד. יתר על כן, חשוב מאוד כי לאחר מכן המודעות שלך כבר אינם רק השתלם, לעומת זאת, להגדיל באופן משמעותי את הרווחים שלך.

לפיכך, אנשי מקצוע מנוסים יגרמו מסע הפרסום נמצא לא רק מאוד לכלי עסקי פורה ויעיל, אבל גם הזדמנות עבור הגאווה שלך! ובכל זאת, את הפיתוח של מסעות פרסום - הוא אחריות גדולה, ולכן, צריך להימסר בידי אנשים מוסמכים.

מושגי יסוד בתחום

מאז קמפיין הפרסום - הוא, ומעל לכל, השקעה מצוינת, אתה צריך לבדוק את העניין ביסודיות. אז הנה לך!

בואו נסתכל במונחים אלה שאנחנו צריכים לפתח קמפיין פרסומי.

בקצרה - הוא, ומעל לכל, מעין שאלון עסקים, אשר בדרך כלל מתמלא על ידי הלקוח ישירות מול תכנון מדיה, כמו גם עריכת קונספט מסוים של קמפיין כזה. יצוין כי גם לאחר הסכמת הסוכנות ואת ההתחלות הקצרה מתמחה בעבודה על הכנת החלק מהכלים הטכניים של השפעת השיווק על צרכנים, כמו גם את עלות ביצוע ההערכה היא תכנית מדיה נוספת. זהו מטרת פרסום הקמפיין. תמיד אפשר לסמוך עליהם!

תחת תקציב הפרסום מתואר בדרך כלל בגודל ובמבנה של קרנות מסוימות מיועדות לכל קמפיין פרסומים.

תחת המשך בדרך כלל פירושו תקופה מוגדרת היטב של זמן (מונח כלומר) דרושה לביצוע כל פעולות ספציפיות של דמות השיווק.

בהתייחס לאסטרטגיה תחרותית, זה הכוונה כאן הטקטיקות של פרסום, העיקרון המהווה ישירות בתחרות עם כמה מוצרים תחרותיים.

בהדרגה אנחנו מגיעים למושג המודרני - מדיה-התערובת. מה זה? סוג זה של תוכנית היישום משולב ומתואם במגוון אמצעי הפצה כל מידע פרסומי ישירות במהלך מסע שיווק. כפי שאתה יכול לראות, את התנאים אינם רבים מאוד.

סוגים של מסעות

אז בואו להתמודד. בשלב ההתפתחות הנוכחי של מסעות פרסום רבים ניתן לסווג על מגוון מטעמים, בפרט, על השווקים, על פי התקשורת והשיווק הישימה, במועדים מסוימים, בהתאם לתכלית, וכן הלאה. זה מאוד מעניין! לדוגמא, קמפיינים פרסומיים, מנקודת מבט של הכיסוי הגיאוגרפי, זה עשוי להיות אזורי, מקומית, לאומי לאומי (כלומר בינלאומי). זה מדהים, נכון?

מנקודת המבט של עוצמה מסוימת של פעולה כל מסעות הפרסום יכול להיות מצטבר, אפילו, כלפי מטה, אשר לאחר מכן נקבע תוך שימוש במגוון של מדיה, השינוי בייצור ואספקה של מוצרים, שינויים בכיוון השוק וכן הלאה. זהה מדע מעניין.

קמפיין marketignovye מודרני ניתן, למשל, televizionno- אורינטציה או אינטרנט מוכווני, החלת פרסום בעיתונות, ברדיו או חיצוני לתועלתו. בין היתר, הם יכולים להיות, אם אפשר לומר כך, mediamiksovymi.

מבחינת הבחירה ספציפית לקהל יעד, ממש כל קמפיין הפרסום עשוי להיות זהה הנישה או מסה מיועדת לצרכנים או מוכרים.

יצוין כי, ככלל, מסעות פרסום יכולים להיות מטרה שונה בתכלית - כלומר, לשוק של מוצר חדש, ההיווצרות של דימוי יציב של מותג מסוים, בשוק קידום מכירות, תזכורת ישירה של המוצר וכן הלאה. כמובן, את התפקיד החשוב שמילאו כסף. בפרט, את תקציב הפרסום החשוב. זה נכון!

קמפיין השיווק המודרני עשוי בהחלט להיות מתוכנן כבר כאשר הטובין בייצור שם, כמו גם מוצרים מסוימים הם פשוט רק נוצר. ראוי לציין שמסעות הפרסום ניתן גם לשלוח לקידום הבא של שני מוצרים ושירותים.

אגב, פעילויות אלה יכולים להיות גם פרסומת ספציפית, וחלקן בעלות אופי פוליטי או חברתי. מנקודת מבט של עוצמת מסעות פרסום רבים עשויים להיות רציף או בפולסים. בהתבסס על סוג של מפרסמים, קמפיינים שיווקיים יכול להיות, בהתאמה, בחברה פרטית, הציבור והפרט. לגבי העיתוי, במקרה זה, את קמפיין הפרסום יכול להיות לטווח קצר ולטווח ארוך.

ניתן לחלק באירועים כאלו לתוך מפולחים ומוחלטות.

מבחינת החוק, כל הקמפיינים הוגנים ובלתי הוגנים, אתיים ומוסרית, אחראים עם התקנות על פרסום, הקוד הבינלאומי לשמצת עיסוק פרסום, ואינו אחראי במכשירים כאלה.

עיצוב

ראוי לציין כי על בסיס של תכנון אסטרטגי שנקרא (כלומר, לאחר הגדרת מטרות, זמן, אסטרטגיה, וסדרי עדיפויות) הוא סוג של פיתוח ישירות לקמפיין. יצוין כי אמר צעד לפתח קונספט בדרך כלל כל מסע פרסום. זה חשוב מאוד! לכן, הרעיון של הקמפיין הוא הרעיון הכללי הוא בעצם על המכלול השלם של פעילויות שיווק הכולל הוא רעיון פרסום או ויכוח. בנוסף, זה כולל את הרציונל לבחירה מסוים של אמצעי פרסום ורכיבים אחרים.

ראוי לציין כי הרעיון הפרסום, ככלל, דווקא הליבה של ממש כל פיתוח יצירתי, ללא קשר לסוג שלהם.

כתוצאה מכך, בשלב אמר קביעת אסטרטגית יצירתית ישירות, ניתן לומר אסטרטגיית מדיה, פיתוח משימות ספציפיות לייצר טקטיקות, בתקציב להפיץ להלן על השווקים, כמו גם נישא פרסום שנבחר שותפים ספציפיים, קבלנים, מבצעים שנקבעו להלן וכן הלאה. זהו ארגון של מסע הפרסום. מסכים, כל מחוברים.

ניתוח של מסעות פרסום

אנחנו מתקרבים התוצאות. לאחר מסע פרסום מסוים מיושם בפועל, חשוב לבצע את הניתוח שלה. אגב, זה נשפט בראש ובראשונה, את היעילות הכוללת שתואמת אם כל המטרות מושגות. בנוסף, אפשר לנתח את האפקטיביות וכל טיסת קמפיין פרט. היא עשויה גם להיות מנותחת הפרודוקטיביות בשווקים מסוימים, במדיה כלשהי, וכן הלאה. לקבלת נתוני מחקר זה, כמו גם ניטור משמשים. הנה ויצרו הערכת האפקטיביות של קמפיין פרסומי.

קמפיין תיקון מודרני

לאחר שבוצע בפועל כגון ניתוח, וזיהה מסוימות טעויות או שגיאות שנעשו תיקון עוקב. בשלב זה בדרך כלל עושה שינויים מכוונים נוסף לשפר את היעילות של שפעת הפרסום. בנוסף, זה גם יכול להיות שונה, אשר מחוברים עם טרנספורמציות בייצור או הקידום של המוצר המפורסם. זה תמיד משימה קשה. בעתיד, להערכת קמפיין פרסומים על ידי הרשויות המוסמכות.