שיווק פוליטי

שיווק - מדע קידום סחורות ושירותים לצרכנים על ידי יצרנים. במסגרת תפיסה זו נכללות גם והגדרות מחקר והעדפות, השימוש השיטתי של המידע שהושג על מנת ליצור מוצרים ושירותים חדשים.

שיווק פוליטי - סט של פעולות מוחלות ביחס היעדים והמטרות של המאבק הפוליטי. מושג זה מתאר את הפעילויות שמטרתן הגיבוש, השינוי והתחזוקה של יחסי ציבור לצדדים מסוימים, מנהיגים או תנועות בפוליטיקה.

שיווק פוליטי נעשה שימוש נרחב במהלך מסעות בחירות. לדברי מומחים, את נושא הבקשה יש להקפיד על עקרונות מסוימים. אז, לא צריך להיות מופחת שיווק פוליטי אחד האתגרים של ניהול מערכת הבחירות. חשוב גם הבנה ברורה של ההבדל בין המושג הזה וקידום, פרסום.

לדברי כמה מומחים, בנושאים של השוק הפוליטי העכשווי הם התמקדו יותר "למכור" את תדמיתם בעיני הבוחרים. במילים אחרות, יש את המרחק מן מודרנית קונספט שיווקי, ומכריז אבטחת לגבי השגת הזדהות המטרות הארגוניות של הצרכים ואת הצרכים של שווקי היעד ושימוש יעיל יותר תחרותי, דרכים כדי לענות על הצרכים. "

פ לינדון נתן הגדרה של שיווק פוליטי כמערכת של שיטות ותאוריות, אשר מיועדות לשימוש על ידי הרשויות הציבוריות והגופים פוליטיים בהגדרת התוכניות שלהם ואת היעדים, תוך השפעה על ההתנהגות של האוכלוסייה.

ניהול ושיווק פוליטי מנקודת המבט של האסטרטגיה יש הרבה מן המשותף עם ניהול ושיווק מסחרי. ההבדל העיקרי בין המומחים מאמין כי הראשון מכוון יותר מבחינה חברתית מאשר השני. זה, בתורו, בתוקף מדגיש את העובדה כי השיווק הפוליטי מייחס חשיבות גבוהה יותר להיבט האידיאולוגי, ערכים בלתי מוחשיים.

יתר על כן, פעילות זו יש מורכבות מסוימות. לפיכך, העמותה הפוליטית לא יכולה לחשוף רעיון, למרות ערעור הפוטנציאל שלה (למשל, שינוי של כוח או ביטול עמלות מסוימות). במוחם של האוכלוסייה יש למקם תוכנית ואידיאולוגיה. אחרת, יש סוג של קוצר ראות במדיניות.

בהתחשב בשאלת ההנהגה, בהיבטים הבאים להבחין שיווק פוליטי:

1. יצירת תדמית המנהיג (היווצרות).
2. פילוח של השוק. עבור קבוצה אחת של אנשים על איכות פוליטיקאים אטרקטיבית, עם האיכות זהה לא יכולה להתאים לטעמם של הקבוצה השנייה של מנהיגים פוליטיים.
3. מיצוב. היבט זה מדגיש את הצורך לזהות במיקום ספציפי הכבושים בפלח שוק מסוים.
4. חשיפה דרך התקשורת לקבוצה הנבחרת. במקרה זה יש לנו את המגע הישיר עם המנהיג התומך, להפיץ את רעיונותיה באמצעות קבוצות תמיכה. יצוין כי נתיבי חשיפה עלולים להיות לא רק בתקשורת, אלא גם פוסטרים, סיסמות, עלונים וצורות אחרות.

מנהיגות שיווק פוליטי תרבותי דורשת עמידה בכללים מסוימים של המערכת. לדבריהם זה מתבצע קידום דמות עצמה וביצועים של סמכויותיו. לפיכך, יש האנשה של כוח באמצעות מיזוגה עם אישי איכויות של מנהיג. לדברי האנליסט Mukhayev, מנהיג פוליטי בעל השפעה מכרעת וקבועה על המדינה, החברה, הארגון.