A backgounder מה? כיצד נכון לכתוב backgraunder

פעילויות של חברות מודרניות לא ניתן לדמיין ללא פרסום, הדגשת לציבור הרחב את הפרטים של עושה את העסק ואת הארגון עצמו, מוצריה או השירותים, את הניואנסים של עשיית עסקים. כדי ליישם את כל האמור לעיל יש דרכים רבות. כיתה הרקע היא אחת מהן. מאמר זה מוקדש לניתוח המושג, המבנה של סוג זה של טקסט וכיצד הוא כתוב.

הסבר על המושג

כיתת הרקע היא טקסט שנכתב על ידי מומחה ליחסי ציבור למיקום נוסף בתקשורת, בין אם מדובר בגירסת הדפסה של הפרסום או האלקטרונית. טקסט זה יכול לספר על פעילות החברה, מוצריה ושירותיה, ההיסטוריה של הבריאה, הביוגרפיה של בכירים מובילים ופיתוח.

על מנת שלטקסט זה יש את האפקט הרצוי ופורסם בתקשורת, אין הוא אמור להיות בעל אופי פרסומי מפורש. Backgrader הוא, קודם כל, מכתב מידע. יש לספק מידע ככל האפשר. ככל שהמעניין יותר, כך ההסתברות שהחומר יגיע אל האור, ולכן ימשוך תשומת לב נוספת לפעילות המשרד.

זנים של כיתה רקע

עיתונאים ומנהלי יחסי ציבור שונים בשני סוגים בסיסיים של רקע רקע:

• טקסטים שהם חלק מערכת עיתונות, חוברת ארגונית או חבילת מידע. במקרים מסוימים, backgounder יכול לשמש חומר הסבר עבור הודעה לעיתונות. אז הוא חייב לענות על השאלות שהועלו על ידי אנשים שקראו את החומר המקורי.
• PR- טקסט, לספר על החדשות של הארגון, החידושים שלה, פיתוח, חידושים. לפעמים בדרך זו, סיפורים מהחיים של החברה ניתן לתאר.

מטרת הטקסט עבור התקשורת

כאשר יש תחושה בתקשורת, לעיתונאים יש שאלות. Backgounder היא הדרך לענות עליהם. זהו backgounder המשמש מידע קצר על התפתחות של החברה. מטרתו העיקרית היא להזכיר באופן בלתי מודע את קיומו של הארגון, להכריז על עצמו. אבל תהליך זה אינו נוצץ, אלא מסודר, "בין השורות". כאשר נותנים תשובות לשאלות הנוכחיות, המשרד מציג את מיקומו בשוק ונזכר על ידי הקורא.

ההבדל בין backorder לבין ההודעה לעיתונות

שני סוגים של טקסטים יחודיים הם לעתים קרובות מבולבלים על ידי אנשים ללא חינוך עיתונאי. ראוי לציין כי ההודעה לעיתונות - החדשות הוא סנסציוני, נוצץ, מרשים לעתים קרובות. הוא מתמקד בקפידה של הכותרת ואת הפסקה הראשונה של הטקסט. ברקע אין דגש כזה, והחדשות, המוארות בו, אינן תחושה. מידע זה הוא "ממקור ראשון", תשובות לשאלות ותיאורים אובייקטיביים. עם זאת, backgounder יכול להיות חלק בהודעה לעיתונות, כלומר, סוג של הערה הסבר.

מבנה של טקסט PR

כל טקסט צריך להתחיל במקום כלשהו, להכיל מידע מסוים, וגם להוביל את הקורא למסקנות. כל זה צריך להיות מובנה בצורה מיטבית והניח "על המדפים" על מנת לקבל את ההשפעה הצפויה. להלן המבנה של כיתה הרקע - ההיסטוריה של החברה כולה:

• הדבר הראשון שצריך להתחיל בו הוא התאריך שבו נוסדה החברה. זה יראה כמה שנים הוא פועל בשוק, ולכן - יגדיל את מידת האמון.
• שלבי פיתוח. בפסקה זו, מתאר באופן עקבי את כל השלבים התומכים בהתהוות וצמיחת הארגון.
• אגדה של הארגון, מטרת הבריאה שלו, את הרעיונות של המייסדים.
• באיזו מדינה הוא הארגון כרגע.
• אילו סחורות ושירותים זמינים כיום ברשימת המחירים של הארגון.
• הישגי החברה בתחומים החברתיים ואחרים בחברה, המבוססים על קרנות, חסות של חלקים מסוימים של האוכלוסייה או פיתוח אנשים משפטיים וגופניים.
• הסיכויים לפיתוח, את הרעיון של מנהל הצוות לעתיד הקרוב והרחוק בנושא תפקוד החברה.
• תאר את הסיבות להצלחתו של הארגון יותר ממה שהוא בולט כנגד התחרות, איך היא זכתה למעמד ואמון הציבור.

כדי לתאר את הארגון באתר האינטרנט שלו, החברה משתמשת רק backgraunder כזה. דוגמאות מוצגות על כל אתרי האינטרנט הרשמי של כרטיסי ביקור של חברות טיפול התמונה שלהם. טקסט כזה יכול לשמש לא רק לפרסום בתקשורת, אלא גם למשיכת שותפים עסקיים, משקיעים גדולים יותר, קונים בתפזורת וכן הלאה.

איך לכתוב backrounder

כתיבה של טקסט יחסי ציבור היא עבודה הדורשת טבילה עמוקה בארגון, בהיסטוריה שלו ובעובדות שונות על פעילותו הכלכלית. לא יוצא מן הכלל וכיתה רקע. דוגמאות של חברות גדולות מאפשרות להבין מה בדיוק נדרש המחבר בעת ביצוע משימה זו. שקול את הנקודות על מה וכיצד לכתוב טקסט זה:

• טקסט כזה צריך להיות מוקדש תמיד רק לנושא אחד. זה לא משנה, הגנרל הוא ההיסטוריה של החברה או רק אירוע אחד. נושא אחד, השאר שמור למאמרים אחרים.
• הגודל של המאמר צריך להיות בתוך 4-5 עמודים.
• המערך העיקרי של מידע המשמש הוא עובדות שלא ניתן להפריך.
• מומלץ להוסיף טקסט עם גרפים שונים, טבלאות, דיאגרמות, סקרים, מידע סטטיסטי רשמי בצורה ויזואלית. מאחר שמטרת המאמר היא התייחסות למידע, יש לבחון את החשיפה של המשתמשים.
• אין צורך למלא את המאמר עם שפע של מונחים מיוחדים כי הם מובנים רק מעגל צר של מומחים. המידע צריך להיות זמין לכל הקוראים.
• הדעה האישית לא צריכה להשתלב במבנה הטקסט. Backgrader, קודם כל, מידע אובייקטיבי.
• טקסט זה נכתב מאדם שלישי בסגנון עסקי.

קישוט

כל טקסט דורש עיצוב מסוים, כולל כיתה רקע. חוברת פרסום (או ליתר דיוק, החלק המרכיב שלה), תיאור של החברה עבור האתר הרשמי, כרטיס ביקור עבור שותפים פוטנציאליים - לא משנה מה המטרה זה pr-text pursuues, יש כמה דרישות עבור זה. אז, להלן המפורטים כמה כללים בלתי ניתנים לשינוי של רישום:

• הרקע נכתב על נייר המכתבים של הארגון. אם זהו טקסט עבור האתר, חייב להיות לפחות לוגו ושם.
• רכיב חובה - הכותרת וכותרות המשנה.
• את הנושא נגע ב backgrader צריך להיות מתואר במלואו ועבד היטב.
• בטקסט צריך להיות הערות ו העתקים מן הנציגים הסמכותי ביותר של הארגון, אשר נושא זה backguard.
• החלק האחרון של הטקסט מוצג בדרך כלל בגרסה גרפית, דיאגרמות שונות, טבלאות ותרשימים מתקבלים בברכה.

מהו דף עובדות

גיליון עובדה הוא גם מגוון של backgraungers. ברוב המקרים הוא משרת מנהלי PR, מחברי מאמרים ועיתונאים כסוג של "גיליון לרמות" לכתיבת חומר לפרסומים. זה נראה כמו דף עובדות, כמו טקסט בן עמוד אחד, אפילו, רשימה עם עובדות ללא הערות. הוא מכיל מידע קצר על הארגון עצמו, עמדות, שמות של מומחים מובילים ואת המנגנון המינהלי, רשימה של מוצרים ושירותים בארסנל של החברה.

גם בגיליון העובדה ניתן להציב מידע על ההיסטוריה של התפתחות, תאריכים חשובים בחיי הארגון, את המיקום של משרדים וענפים, סיכומים על כמויות של מכירות, נתונים סטטיסטיים דינמיים.

בדרך כלל גיליון עובדה הוא הוסיף על ידי הודעה לעיתונות או כיתה רקע הראשי.