הטקסט של האתר: כלי מכירות או "מזון" עבור מנוע החיפוש?

האם אתה יודע איך אתר נולד? צוות של מתכנתים, קופירייטר, ייעול, מעצב, מנהל ... כל מבצע את תפקידו, אך לא תמיד הם מצליחים להגיע להסכמה באותם או בעיות אחרות. מה הם הסתירות העומדות בפני, למשל, קופירייטר ו האופטימיזציה? למעשה, אלה הם שני עולמות, שני של היקום, שכל אחת מהן בודק את הטקסט של האתר תחת המבט שלו וציפו ממנו לפתור את בעיותיהם.

מה חשוב האופטימיזציה? המשימה שלו - אופטימיזציה וקידום האתר של משאב האינטרנט בחיפוש כדי להתאים את מילות המפתח הופיעו בעשירייה הראשונה. מכיוון שרק במקרה הזה יש סיכוי טוב כי זה יפגע לקהל הנכון. לכן, האופטימיזציה נדרש:

• טקסט ייחודי. מנקודת המבט של משתמשי מנועי חיפוש של האינטרנט למעניין החומר כי הוא מעולם לא ראה או לקרוא. והמידע עדכני, כך גדלו סיכוי הדף שיוצג ראשון.
• טקסט עם מילות מפתח. הייעול בוחר מילות מפתח המבוססים על האזור, במיוחד של סחורות במספר הבקשות ממשתמשים. וזה חשוב, כי מילים אלה נמצאות בטקסט מספר פעמים. לא בכל מילה, אבל לעיתים קרובות מספיק. אז מנוע החיפוש יתייחסו בחיוב באתר ומוצא שהמידע פורסם הוא התאים באופן מושלם את הציפיות של המשתמשים.
• כותרת רלוונטית. טקסט כותרת עבור האתר חייב לציית לתוכן ותגיות של הדף. זה חשוב עבור מנועי חיפוש.

מהו קופירייטר חשוב? המשימה שלה - לספר טקסט משכנע, "וו" את תשומת לבו, מקבל לקרוא עד הסוף ולגרום קנייה או שיחת טלפון. לכן, קופירייטר יוצרת את הטקסט:

• מוסמך. בעת קריאת קצת אדם יודע קרוא וכתוב "מעידות" על טעויות, מלבד הנוכחות שלהם גורמת לחוסר אמון משאבים, ככלל, על המוצר או השירות. האם אפשר לקחת סיכון כזה? כמובן שלא.
• "נאחז". את תשומת לב המשתמש חשובה "וו", הטקסט צריך להיות בהיר ומעניין.
• "מכירה". בטקסט חשוב לספר את הקונה הפוטנציאלי מדוע מוצר זה הוא חיוני, לא רק על היתרונות.
• עם הכותרת "צורח". אל תזלזלו בכותרת! ביטוי זה ראשון שמשך את תשומת לב, ומבחינות רבות תלוי הכותרת, יצטרך לקרוא את הטקסט.

זה קורה כי מישהו לא רוצה לחכות לאינדקס של דפים והעלייה הטבעית בגיליון העליון של האתר. נראה כי כל יום מביא פסדי מתנה, וכך רוצה להרוויח מהר. ונראה שיש פתרון, שנמצא על פני השטח - כדי לשלם עבור הפרסום ב- Yandex או Gugle - וליהנות מחזה מדהים - האתר שלך במיקום הגבוה ביותר. עם זאת, שיטה זו של קידום הוא אפקט זמן אשליה. ברגע שנגמר לו את הכסף, הנח על מסע פרסום, האתר יהיה "במרתף". בנוסף, החל לשלם תמורת מקום בראש, צריך לטפל "כרית" כספית מספיקה - לחץ עלות יכול להגיע 50 $ ומעלה. אם אתר מציע שירותים קמעונאיים, שבו העלות היא לא גבוהה מדי, במקום הקידום והרווח האפקטיבי על הפסדים משנים ותקציב הוצאות צפוי. בניגוד מקומות פרסום במיומנות ובמקצועיות אופטימיזציה לאתר במשך זמן רב מתעכב על העמדות הראשונות ללא עלות נוספת.

הטקסט של האתר חייב לפגוש הן את הדרישות של ייעול, והמטרה של קופירייטר, כי רק אז זה יהיה לבצע למקסימום את משימתה - יביא את האתר אל עשרת הראשונים והנפקת "למכור" מוצר או שירות ללקוח. אחרת מכתב מכירות מבריק אף אחד לא רואה, או שהוא יהיה מפתח שיפתח את דרך topu מנוע חיפוש, אך אינו פותר את בעיית חוסר מכירות.