זיכיון "סטארבקס" ברוסית

פיתוח וקידום מותג של חברה לזיהוי - כמעט המשימה החשובה ביותר עבור איש עסקים או היזם מתחילים כבר התרחשו, שוקל רעיון עסקי חדש. אבל יש דרך אחרת, המאפשרת להפוך את העסק שלך מוכר - השימוש קיים, מוכח לאורך השנים למותג. זיכיונות או זיכיון, פשוטו כמשמעו - רכישת מבעל של החברות הפופולריות פיננסיות שמוחזקות את הזכויות לעשות עסקים עם שלו סימן המסחרי. היתרונות של עסקה כזו אי אפשר להפריז. יחד עם קונה המותג (זכיין) מוצדקת כשלעצמה אסטרטגיה ופיתוח, תמונת עסק מוכרת, ו, כשמדובר קייטרינג, מתכונים ממותגים אז.

המנהיג ואת רוב במהירות משלם עבור עצמו לאובייקט של הזכיינית זוכה להכרה רחבה המסעדנות. רוב קייטרינג "ענקים" לסחור הזיכיון ברצון, כמובן, בכפוף לעמידה קפדנית עם כל התנאים של הסכם הרשיון.

עם זאת, מי מתכנן שיתוף פעולה כזה עם ידועי החברה האמריקנית סטארבקס ברוסיה עלול להיתקל בקשיים מסוימים. מהי הסיבה ואיך אני יכול להיות זכיין של המותג האגדי?

אודות החברה

אחד המותגים המצליחים ביותר בארצות הברית, רשת בתי קפה "סטארבקס", פופולרית בבית וברחבי העולם, לא הרבה נחות המסעדות, "מקדונלד'ס". אווירה של מוסדות מפנקים "הביתה", באיכות גבוהה של מוצרים מוצעות, בברכת יחס כלפי כל לקוחות תפריט מגוון - אלה הם התכונות שהופכות קפה "סטארבקס" יש ביקוש גדול. מבקרים "סטארבקס" לעתים קרובות ניתן לפגוש אישים מפורסמים המצאה חשובה של החברה - משקה ארגוני כוס חם הפך תכונה של סרטים הוליוודיים רבים וסדרות טלביזיה.

ההיסטוריה של המותג מחנות קטנה כדי לסמל של אמריקה

ההיסטוריה של שרשרת הקפה האגדית החלה בשנת 1971 עם החנות, שנפתחה ב סיאטל שלושה אמריקאים צעירים. במקביל, יזמים צריכים לבוא עם לוגו כי כיום ידוע בכל רחבי העולם - בתולת ים או סירנה מסוגננת על רקע ירוק.

נקודת המכירה, מתמחה במכירת פולי קפה וכן מכונה קפה מיוחד, ראשון לא הייתה פופולרית מאוד בקרב מקומי. כל זה השתנה כאשר מנהל החנות בא Govard שולץ - איש עסקים, אשר עשה "סטארבקס" כפי שהוא היום. היה זה הוא אשר הציע מושג חדש עבור "סטארבקס" - מכירת קפה בכוס בפעם הראשונה בארצות הברית. כמו כן מאוחר יותר, כשהיה הבעלים החדשים של הרשת "שולץ סטארבקס המציא לתקנן בכל בתי הספר.

כזה "סטארבקס" שומר על המדיניות עד כה. המוסדות תחת הלוגו הזה תמיד מחדש אווירת פנים ונעה מבתי הקפה הראשונים, מנגן את אותה המוזיקה, Wi-Fi חינם, צוות המנומס מאוד ידידותי, וכל המשקאות ואוכלים באיכות גבוהה באופן עקבי. זה חל גם על כל בית קפה שבו הזכיינית "סטארבקס", ללא קשר לארץ שבה המוסד ממוקם.

זה, מלבד הקפה, אתה יכול לקנות בבית קפה "סטארבקס"

מפעלים עם ירוק "מבקר את הצעת לוגו של סטארבקס לא רק כוס קפה מהמדרגה הראשונה. תפריט הקפה יש מבחר גדול של סוגי תה ומגוון רחב של קינוחים, חמים מתאבן קר. "ערכה סטנדרטית של" תפריט אמריקאי כולל כריכים, מאפינס, מאפים, עוגות גבינה, עוגיות, משקאות קלים. קפה החוץ "סטארבקס" זיכיון הניתן על ידי החברה האמריקאית, להשלים רשימה זו של מאכלים מקומיים של המדינה שבה המוסד ממוקם.

בסעיף נפרד של הכנסות - קפה מזכרות. עם הלוגו "סטארבקס" ניתן לרכוש ההמצאה העיקרית של החברה הזו - טבעת פלסטיק עבור כוס עם משקה חם, וקישוטים שונים: תגים, ספלים, כובעים ועוד.

זיכיונות "סטארבקס" מחוץ לארה"ב

מלכתחילה: "סטארבקס" - אחת מאותן החברות אומרות שהם לא מוכרים את הזיכיון, מידע זה הוא אפילו באתר הרשמי של הרשת של בתי קפה. אף על פי כן, כל המוסדות של "סטארבקס", הפועלת בלמעלה מ 60 מדינות ברחבי העולם, כ 60% אינם שייכים ישירות לחברה האמריקאית, ולהפעיל תחת "הסכם הרישיון" שבו יש להם את הזכות להשתמש בסימן המסחרי והטכנולוגיה.

באירופה, כמו גם את המולדת של החברה, בתי קפה זיכיון, "סטארבקס", באופן עקרוני, הוא לא הזמין לכולם. הרחבת הרשת כאן היא אך ורק בשל רכישת המשרד הראשי של הרשת הקיימת של מסעדות ובתי קפה קטנות.

למה שיתוף פעולה עם החברה "סטארבקס"

למרות העובדה כי כדי להשיג חברת זכיינית "סטארבקס" - משימה קשה מאוד, מועמדים לשיתוף הפעולה עם החברה עדיין הרבה. זהו בעיקר בשל האטרקטיביות הגבוהה של המותג לקהל, תקופת החזר קצרה של השקעות מוניטין מעולה חנויות מקוונות. מלבד היותו מסוגל לפתוח בית קפה תחת הקניות המפורסמות "סטארבקס" מותג, זיכיון של חברה זו מעניק לשותפיה מספר היתרונות:

• מתכונים משקים מומחיות, מתאבנים חמים וקרים וקינוחים;

• גישה למגוון רחב של רשת "סטארבקס;

• הזדמנות, בהתייעצות עם החברה, כדי להשלים את התפריט המאכל הלאומי המסורתי;

• תמיכה וייעוץ ובהכשרת כוח אדם;

• המלצות על עיצוב פנים של מוסדות, על פי סטנדרטים מקובלים;

• לייעוץ ביצירת אווירה חמימה, טבועה בכל המוסדות "סטארבקס": המוזיקה, שירות, לעבוד עם מבקרים וכן הלאה.

בתי הקפה "סטארבקס" ברוסית

הזיכיון הראשון "סטארבקס" הופיע יחסית לאחרונה, ברוסיה, ב 2007. במשך תקופה ארוכה בבירה הרוסית הייתה העיר היחידה שבה אתם יכולים לבקר בבית קפה, עובד על רישיון רשת. ועד היום להסיק הסכם רישוי עבור עבודה ברוסיה הוא הרבה יותר קשה מאשר במדינות רבות אחרות. הסיבה זהירה ואף זו דעה קדומה לעסק הרוסי על ידי החברה "סטארבקס" אינו מסתירה - הופעתה של המותג בארץ שלנו קדמה משפט רם של החברה האמריקנית עם החברה הרוסיה, פשוט להקצות את קפה הסימן המסחרי 2004.

הקושי העיקרי הוא כי הנוהל הכללי של איך להשיג את הזיכיון "סטארבקס" בשטחה של רוסיה, כמו גם מחיר יחיד, עדיין לא קיים. כל יישום נחשב בנפרד, מדבר על סכום של עסקאות שבוצעו ישירות עם המבקש.

כדי להפוך מועמדי זכיין מרוסיה יצטרכו לפנות ישירות עם נציגי חברה, עוזבים את האתר הרשמי של יישום "סטארבקס" על אנגלית מחוברת. ביישום, בנוסף נכונות לשתף פעולה ולציית לכל הדרישות של הרישיון, אתה חייב לציין את הנתונים שלך, אנשי קשר, שם חברה (אם רלוונטי), מתארים ההישגים שלך בתחום העסקי הזדמנויות פיננסיות כרגע.

דרישות עבור "סטארבקס" לשיתוף פעולה

שרשרת קפה הבית להוקיר משלהם מוניטין עסקי. דרישות גבוהות נעשות בתי קפה משלהם, וכדי המוסדות אשר ספקו הזכיינית "סטארבקס". התנאים שהועלו על ידי החברה לכל וכל זכיינים, מישהו אולי נראה מעשי. לכן, כדי לקבל זיכיון על ידי מילוי התנאים הבאים:

• המבקש צריך להחזיק במיקום מתאים: לא פחות מ 60 מ"ר. מטרים, באזור התוסס של עיר גדולה, הדלתות ממוקמות בצד הדרומי או מזרחי. הנה, ניתנת עדיפות הנחות במתקנים חשוב מבחינה חברתית - תחנת רכבת, שדה תעופה, אוניברסיטאות, בתי חולים ועוד.

• הנוכחות של כמות מוצקה של קרנות בחינם.

• הסיכויים של שיתוף פעולה יגדילו באופן משמעותי, ובלבד שהמבקש כבר יש ניסיון עסקי. לדוגמה, פיתוח עסקים משלו בהצלחה.

• הראשון רואה בקשות מאנשים ידועים הצליח.

אבל גם אם הזכיינית מאושרת והחברה החלה לפעול, החברה שומרת ניטור קפדני מתמיד של יישום התנאים, את איכות מוצרים ושירותים. בזיהוי אי עמידה בסטנדרטים של כל בתי הקפה, את הזיכיון "סטארבקס" יכול בהחלט להיות מסוגר.

כמה עולה הזכיינית רשת בתי הקפה "סטארבקס"

תכונה נוספת של שיתוף פעולה עם רשת זו של חנויות כי הזכיינית "סטארבקס" דורש השקעה סולידית למדי. לדברי מומחים, בנייה וקישוט של מטר רבוע אחד של קפה יעלה מ -2 אלף $. "חלק הארי" של מחירים גבוהים, כמובן, הולך רכישת הציוד הדרוש ומתקני פנים. באותו הסכום כולל את העלות של רכישת המוצרים, אשר ידוע, צריכה להיות באיכות המתאימה.

לפיכך, אם אנו מחשבים את ההון הראשוני, אשר יצטרך להשקיע בארגון והסידור של קפה, ללא העלות לחדר, ניתן לומר כי הזכיינית "סטארבקס" ברוסיה תעלה כ -150 עד 180 אלף דולרים.

איך רווחי היא ההשקעה של הון? על פי ניסיון הקפה "סטארבקס", הפועלות ההון בסנט פטרבורג, אנו יכולים להסיק כי כל עלויות פיצוי מלא עבור צנוע על פי אמות המידה של התקופה העסק - על שנתיים של עבודה.