תכנון מדיה - הוא ... תכנון מדיה בפרסום. תכנון מדיה: דוגמאות

תכנון מדיה - הוא חלק חשוב בכל תהליך של העברת סחורות בשוק, בין אם מדובר במוצר חדש ולא מוכר או מותג פופולרי.

המהות של תכנון הקמפיין

יסודות של תכנון מדיה כוונה בגישה מוסמכת ליצירה, המיקום, וקידום של המסר הפרסומי באמצעות התקשורת והקלסית אחרים
ערוצי הפצה. במילים אחרות, קבוצה של פעילויות שמאפשרת תקציב השיווק כדי להשיג את מרב היתרונות בהתאם המטרות העיקריות שבבסיס הקמפיין. בנוסף, תכנון מדיה - זהו אחד השלבים של תהליך הארגון המשותף של הפעילויות של כל חברה, אבל באותו הזמן, התהליך הזה הוא לא רק בבחירת האמצעים המתאימים ביותר של מיקום של המסר הפרסומי, אך גם פעילויות עריכה צולבת של חיזוק פסיכולוגי וכלכלי של קמפיינים מתמשכים. רק במסגרת כללים אלה, אתה יכול לסמוך על יעילות מקסימלית.

עצם המושג של תכנון המדיה היא תוכנית מדיה, אשר לוקח בחשבון את הפרסום בתקשורת מבוססת על השגת יעילות מירבית.

שלבי תכנון מדיה

לפני שאתם מתחילים לתכנן קמפיין פרסומים, יש צורך לקבוע את המטרות הראשיות ומשניות. באופן מסורתי, העיקרי הוא לקדם שירות או מוצר בשוק, כדי להמריץ את הצמיחה במכירות, הגדלת מודעות צרכנים ונאמן למוצר או למותג, היווצרות הדימוי של המוצר, החברה או האדם. המטרות בוטא במונחים ספציפיים (מספריים או אחוז), אשר יכול להתאפיין ברמת מכירות, נאמנות ומודעות של קהל היעד, כמו גם תגובת מלקוחות פוטנציאליים. לאחר גיבוש משימות אתה יכול להתחיל לכתוב תוכנית התקשורת.

הכנת תוכנית התקשורת

תוכנית מדיה מורכבת מהפריטים הבאים:

- תיאור מלא של סוג של פרסום שנבחרו.

בדרך כלל, אפשרות זו היא נרחבת ביותר. כאן אתם בוחרים את הגישה לבעיה הפרסום (אם הפרסום רציונלית או רגשית), האופי של קידום התכנון (עם תצוגה, nemediynaya, מורכבים), אספקת מסרים פרסומיים (טופס רך או קשיח), מידת השימוש במוצר פרסום התמונה (ישיר, עקיף, מוסתר) ו t. ד.

כל הפרמטרים האלה נקבעים על ידי מחזור חיי מוצר ואת המודעות של קהל היעד העיקרי של המוצר או השירות, התוצאה הסופית הרצויה ואת היכולות פיננסיות.

גם בסעיף זה מתאר את סוג הפרסום על סמך מה מיקום ערוץ ישמש למימוש. זה יכול להיות מודפס חומרים, וידאו או אודיו קליפים, תערוכה או א-פעולת יחסי ציבור.

באותה פסק יכלול את כל מאפיינים הפרטיים, כולל הגדרות קהל היעד, אופי אובייקט פרסום, ההפצה והעוצמת גיאוגרפיים של ההשפעה על הצרכן.

- קביעת הערוץ או ערוצי הפצה.

קלאסיקה מדיה, פרסום באינטרנט, וכן הלאה של BTL. ד

- הגדרת מבחינת המיקום.

בנוסף משך הזמן הכולל של כל האירועים, פריט זה כולל את תזמון של פרסומות לשידור בטלוויזיה או ברדיו, אינדיקציה למועד שחרורו של ההודעה בצורה מודפסת, תנאי השתתפות בתערוכות העיתוי השני של הקמפיין.

- קביעת הערך של מסע הפרסום.

בחלק זה של תכנית מדיה לצבוע את כל העלויות הכספיות של יצירה, הודעות שמה וקידום.

- זהה דרכי תשלום.

תשלום פרסום במרחב עשוי להיות שיטה אצווה, חסות חד פעמי, עסקת חליפין, המבוסס ו- T. ד

- יעיל.

האפקטיבי של קמפיין פרסום נקבע מידה להשגת המטרות.

מה הבעיות נפתרות תכנון מדיה?

משימות תכנון מדיה כוללות:

- פעילויות אנליטיות (קביעת הפרמטרים של קהל היעד, תנאי שוק, מתחרים, הזדמנויות שיווקיות, וכו '...);

- הניסוח של המטרות של מסע פרסום;

- שלבי תכנון וקביעת מסגרת זמן לביצוען;

- הגדרת ערוצי הפצה של המסר הפרסומי;

- קביעת היעילות הרצוי על הבסיס אינדיקטורים הבסיסי של תכנון מדיה;

- הקצאת התקציב.

אפשרויות תכנון מדיה

תכנון מדיה בפרסום יכול להיות תיאורטי ומעשי. הקומפלקס כולל את החלק התיאורטי של חישוב ביצועים של מסעות פרסום, איסוף ועיבוד נתונים של כל הפרמטרים משנית על בסיס שיטות סטטיסטיות מודרניות.

החלק המעשי כבר כולל עבודה ישירות עם חברות לקוח, יישום ותמיכה של כל הפעילויות המתוכננות תחת הקמפיין. השיטה האיכותית לתכנון מדיה מעשית מסייעת לחסוך בתקציב בעת ובעונה אחת כדי להשיג את כל המטרות. הודות למחקר זה, מסרים פרסומיים מחולקים לקטגוריות בהתבסס על משך קמפיינים, קבוצות של סחורות, תצוגת השעה, אשר מוסיף וקובע הגישה הצליל הכי ליצירת תוכנית התקשורת.

אינדיקטורים מרכזיים של תכנון מדיה

- ערך דירוג או TVR - אחוז קהל היעד כולו, אשר ראו אחד את האירוע בתקשורת בשלב מסוים, אל אחד שיכול לראות אותה.

- Reach & Cover (היקף הכיסוי) - אינדיקטור של המספר הכולל של אנשים שהיו מסוגלים לראות או לשמוע את המסר הפרסומי באותו קמפיין.

- TRP - דירוג כללי, מחושב עבור קטגוריית יעד נתונה.

- OTS - אינדיקטור הפוטנציאל של מספר הפעמים הודעה זו ניתן היה לראות.

- GRP - סכום הדירוגים של כל התפוקות של המסר הפרסומי בכל מדיה עבור קמפיין יחיד.

- תדירות (ניקיון) - מספר מסרים פרסומיים, אשר יצור קשר כל אדם בקהל היעד שלהם.

- אינדקס T / U (מדד הציות) - אחוז הקהל פרסומים מקבוצת היעד לפרסומים לקהל הרחב.

- CPP - נקודות בדירוג העלות, העלות של השגת אותו.

- CPT - אלף עלות הדמות של אנשי קשר.

מגמה חדשה בתכנון המדיה

אחד האלמנטים החדשים של תכנון מדיה פרסומת באינטרנט. בהקשר זה, האינטרנט יכול להיחשב כאחד האתרים עבור המסר הפרסומי. עם פופולריזציה שלה, ואת החדירה נרחבת בחיי היומיום שלנו, הוא הפך כמעט אחת מנקודות המפתח הכלולות בתכנון המדיה. דוגמאות לשימוש של ערוצי ההפצה השונים. זה יכול להיות כמו פרסום קונטקסטואלי, ומיקום של באנרים, פופ-אפ ועוד. תכנון מדיה - הוא קבוצה של פעילויות קידום מכירות, גישה הגיונית המהווה מרכיב בסיסי של קידום מוצר מוצלח.

מהי התקשורת מתכננת בפעולה?

תכנון מדיה - הוא חלק חשוב של כל פעילות פרסומית. ולתכנן את המדיה אוריינות הוא המפתח להצלחת השגת מטרות. איך תכנון מדיה יכול נראה בפעולה? לדוגמה, לשקול תזמון המסר הפרסומי על האירוע ברדיו. אנחנו צריכים להודיע לציבור על פתיחת סופרמרקט. לפני שנוכל לקבוע מה רדיו יהיה הפלטפורמה שלנו כדי להתאים את הצורך לנתח אותו להבין את קהל היעד שלך, אם היא עונה על הקריטריונים שלנו.

ככלל, פתיחת הסופרמרקט היא מעוניינת יותר במשפחות של אנשים בכל גיל. עוד פרסום כזה מיועד לקהל הנשי. אז, על בסיס זה, אנו מעוניינים תחנות רדיו המכוונים נשים. קהל זה יהיה מחולק לשני חלקים: עקרות בית ונשים עובדות. שניהם להאזין לרדיו במהלך היום, תוך עוסקת העבודה במשרד או בבית, כך לבזבז על זמן יקר יותר בפריים טיים לא הגיוני. איפה יעילות יכולה להיות מושגת בשל התדירות של חזרות. כדי לחסוך כסף, אתה יכול גם לסרב פרסום בסופי שבוע או למזער את מספר החזרות.

באופן מסורתי, פרסום ברדיו עדיף להתחיל לא יאוחר משבועיים לפני האירוע הרשמי. התוכנית התקשורת בשלב זה מצוין חובה, כי זה מספר ימים, כשהוא מוכפל במספר חזרות עבור אחד מהם, קובע את כמות ההוצאות הבסיסיות. עלויות סעיף חייבות גם לציין את עלות הקמתה של מסחרי.

כדי לייעל את עלויות קמפיין הפרסום, אתה יכול גם להציע תחנות רדיו עסקת חליפין מוחלט או חלקי. לדוגמה, אתה יכול להציע להם את השידור ב בסופרמרקט שלך למשך פרק זמן מסוים. בתורו, הם עשויים להסכים להפחית את העלות של נקודה אחת (שידור) עבור קליפ אודיו שלך, או למקם את המודעות שלך בחינם.

לאחר ביצוע קמפיין פרסומים נקבע לפי ביצועיו בהתאם מטרות שיועדו ורמת ההישגים שלהם.