תכנון קמפיין פרסומי באינטרנט

היום, השימוש באינטרנט למטרות שיווק היא פעילות נפרדת, כדי להבין כי רק על ידי אנשי מקצוע מנוסים. במקרים מסוימים, הוא מוכשר לפתח קמפיין פרסומי באינטרנט, רומז מהלכים חדשניים בניסוח תוכנית מדיה ולעבוד במקביל לקדם מוצר או מותג הוא מרחב וירטואלי תורמת העובדה שהארגון מהמתחרים הופך למנהיג אבסולוטי.

אם תחליט לעסוק בקידום מוצרים, מותגים ושירותים שלהם באינטרנט, זה צריך בבירור להבין תחילה כי משפט כגון "פרסום באינטרנט" היא מילת המפתח היא "פרסום". והאינטרנט כאן משמש רק כאמצעי להעברת מידע לצרכן. לכן, את השלבים העיקריים בתהליך הזה נשארים ללא שינוי.

תכנון קמפיין פרסומים: השלבים הבסיסיים

1. גדר מטרות ויעדים (הגדיל את מכירות או נאמנות למותג או המותג, קידום מוצר חדש, וכו ').

2. הגדירו את קהל היעד.

3. סלקציה ראשונית של אתרי פרסום.

4. בחרו את הפורמט של תקשורת (במקרה זה - אתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, פורומים, וכו ').

5. איפור תוכנית מדיה לייעל אותו.

תכנון קמפיין פרסומים על הבחירה של פלטפורמות פרסום פורמטי מדיה

כפי שמראה בפועל, הקריטריונים הבאים הם הנפוצים ביותר:

1. אני תמיד להיכנס לאתר הזה.

2. אני מוכר רהיטים, אבל האתר הזה הוא רק על זה.

3. משאב זה יש רישום של אחד המתחרים שלי.

4. אתר זה מציע הנחות טובות על פרסום.

5. משאב זה בעל עיצוב יפה, המושכים את העין.

6. באתר זה מעולם לא ביקר או אפילו שמעתי על זה, אז זה רע.

כזה קריטריונים לבחירה יכולים לגרום הרבה יותר, אך רובם הם לגמרי משוחדים ותכנון מדיה שיהיה זה אין קשר. לא צריך להעריך פלטפורמה לפרסום מסוימת התחושות הסובייקטיביות שלהם. הערכה האפקטיבית של הצבת המודעות שלהם על משאב מסוים צריך להיות מספרים ממשיים רק נושא (בפרט, את העלות של קהל למשוך והיקפה).

תכנון קמפיין הפרסום לגבי בחירת אתר, ובחרו את פורמט מדיה תלוי לחלוטין את מטרתו. אז, אם אתם שואפים לשינוי עמדות הצרכנים למותג או המותג, יש צורך להגיע לקהל היעד היה המקסימום. במקביל צריך לבחור התקשורת האלה (באנרים למשל), אשר בצעה ברמה מקצועית גבוהה, יצירה מסומן היטב בדף של האתר.

אם אתה מכוון מכירות, אפילו את הבאנר הכי איכותי אותך זה לא עוזר במיוחד. חשוב כדי למשוך את קהל היעד לאתר הרשמי שלך באופן מושלם, מעניין מעוטר. הטקסט של המוצר חייב להיות אטרקטיבי, משכנע, אינפורמטיבי וקל להבנה.

תכנון קמפיין פרסומים על הבחירה של קהל היעד

ככל הנראה הביטוי הנפוץ, אשר ניתן למצוא בסעיף הרלוונטי של תכנית מדיה, כדלקמן: "אנשים שיש להם עמדת חיים פעילה, . והכנסותיה היא מעל הממוצע"

אין מילים, כגון הגדרה של קהל היעד ואת הלחן היפה, אך, למעשה, שום דבר קונקרטי לא נוכל לומר. ולהשתמש בו בעניינים כגון פיתוח של קמפיין פרסומי באינטרנט, אנחנו אף פעם לא יכולים, כמו גם לתת הגדרה אובייקטיבית של מה היא להיות נוכח, זהו "עמדה פעילה".

זהה את קהל היעד - הוא להשתלט על המידע שיעזור לנו בתכנון. אז בנקודה זו חשוב להיות בעל הבנה של הפרמטרים של CA, אשר אנו יכולים להשפיע. לדוגמה, אם המוצר שלנו הוא רק עבור בלונדיניות - זה טוב. אבל האינטרנט הוא לא הולך לעזור לנו בכל דרך. בשום פנים ואופן אנחנו לא ניתן להפריד ג'ינג'ים בלונדיניות, ברונטיות קירחת.

פילוח של קהלי באינטרנט יכול רק להתבצע על פי פרמטרים כגון:

- מוצאם הגיאוגרפי;

- גיל;

- בקומה;

- אינטרסים;

- האינטרס הברור במוצר זה.

בהתאם לקריטריונים הנ"ל, וצריך להיבחר קהל היעד. אז, אם אתם מתכוונים להפיץ את המוצרים שלהם רק במוסקבה, ולאחר מכן לבחור את פלטפורמות פרסום אלה, שבהם בעזרת אמצעים טכניים יכול להגביל את התצוגה של הבאנר רק תושבי הבירה. אם הדבר אינו אפשרי, כדאי לבדוק את שיעור Muscovites בקהל מכל משאב דרך הדלפקים הפתוחים המיוחדים ולבחור את האתרים בם דמות זו היא גבוהה ביותר.