התפקיד של חקר שיווק

עכשיו אפשר לדמיין כל עסק שיכול להיות מופעל או לרוץ ללא שימוש בכלים שיווקיים. הקמת עסק משלך דורשת לא רק כמות גדולה של מזומנים, אלא גם רעיונות, אשר תהיה הצלחה. ואיך לבדוק אם הרעיון שלך הוא ביקוש? לאילו פלחי האוכלוסייה יהיה לו ערך?

בהתבסס על חברות מחקר שוק יכול להשתנות הפעילויות שלכם. מחקרים אלו בוצעו במטרה לאסוף מידע וניתוח של אינטרסי צרכן, מאפיינים, רעיונות לשיפור וקידום של מוצרים בשוק. ניתן להזמין מחקר שיווקי לזהות מתחרים בפנים על ההצלחה שלהם בשוק. המשימות כאן הן די שונות.

התוצאות של הליכים אלה כדי לעזור למנהלים בקבלת החלטות לגבי הבחירה של השוק, יעד קהל, אזור, אסטרטגיה עסקית, ופיתוח האמצעים ליישום שלהם במעקב.

סוגי מחקרים כאלה הם רק שניים, אבל הם, בתורם, מחולקים תת-מינים אחרים. מחקר שולחן כתיבה מבוסס על נתונים משני, אשר ניתן למצוא מקורות רשמיים, בפרסומים הסטטיסטיים מדינה, מסחר חברות ועמותות, וכו ' לכן, אתה יכול לקבל מושג על מגמות שוק הכלליות, הפעולות של המתחרים. אבל זה עלול להיות רק הצעד הראשון והוא יכול להידרש על ידי שיטות אחרות.

שיטות שדה מומלץ לבצע ניתוח מעמיק יותר. הם נחלקים איכותיים וכמותיים, אך כולן כרוכות בקשר ישיר עם לקוחות פוטנציאליים. זה יכול להיות סקר, ראיונות, סקר טלפוני, שאלונים בדואר.

יש שיטות אלה יתרונות וחסרונות, והבחירה תלויה בגורמים רבים. רוב הסקרים הללו לקחת קצת זמן, והמשיבים לא לחשוף את הסיבות ואת הניואנסים.

ישנו סוג מיוחד של כמו ראיונות קבוצת מיקוד (FGI), מה שמרמז דיון ארוך ומעמיק עם קבוצה שנבחרה במיוחד של משיבים כי לחשוף את ההתקדמות של הנמקת הצרכן בנושא זה, אשר מאפשר לבדוק את השורש של התהליך לקחת את תכנון תחילת חדשות ברצינות.

כל חברה יכולה להורות על המחקר לפי היכולות שלהם ומטרות, אבל לעשות בלעדיו לגמרי בלתי אפשרי. לקוחות בשוק זה הנם בנקים, ספקי שירותי אינטרנט וחברות תקשורת אחרות, חברות קמעונאיות, מסעדות וכל כל מיני עסקים ששייכים הצרכנות. לכן, אל תנסו לפתח את העסק "עיוור", בשווי של חומרים כאלה ישלם עבור עצמו פעמים רבות.