חומרים-POS - מה זה? סוגים-חומרי קופה. ייצור והפקה של חומרי קופה

פרסום מנסה לתפוס את הצרכן בכל מקום, ואת חשיבות מיוחדת להשפיע על התנהגותם של הקונה יש נקודות מכירות סוף העונה. חנויות מקומות חומרת פרסום שנקראים חומרי POS. תשובות לשאלה: החומרים-POS - מה זה ואיך נעשות? אנו מגדירים את סוגי המאפיינים העיקריים של ספקים אלה.

חומרים-POS: מה זה ולמה הם צריכים?

ההתפתחות של פרסום במדיה מובילה להופעת צורות ושמות שונים. פשוטו כמשמעו, את מונח «קופה-חומרים" פירושו בנקודת המכירה - נקודת מכירה, וכן מגוון זה של פרסום מתייחס לכל כי הוא אלמנט של שווקי העיצוב. הם ניתן למצוא מרכזי קניות גדולים וחנויות קטנות, הם נועדו להשפיע על ההתנהגות של הצרכן בנקודת הרכישה.

ההיסטוריה של ההופעה-חומרי קופה

ביצוע בחנות מקומות להופיע כמעט יחד עם חנויות מאוד. כבר עמוק בימי ביניים, אתה יכול לראות את העיצוב של כניסות לחנויות הדרכים המסובכות ביותר. בתחילה, אלה היו סימנים, תגי מחיר, אבל בהדרגה האפשרויות והצרכים של פרסום מוגבר, הפקת חומרים קופה הפכה נפוצה. פרסום בום על קופה עולה בקנה אחד עם כניסתו של חנויות שירות עצמי במאה ה -20. ומאז סוף 21 א. ייצור של חומרי קופה הופך שיטות פרסום בכל מקום.

מאפיינים של תפיסה-חומרי קופה

מכירות פרסום במקומות קרובים נתפסו כאלמנט טבעי של הפנים וניווט. לכן, הקונה אינו מופיע דחייה או תגובה שלילית במסרים הפרסומיים השונים בתוך החנות. מומחה מתחום מקורי ואינפורמטיבי לפגוש אפילו לטובת הצרכן, מכיוון שהם עוזרים לו להחליט.

פונקציות

ביום פרסום קופה-חומרים שהוקצו פונקציות מרובות:

- משיכת תשומת הלב של הקונים למוצר ספציפי. צורה ומיקום Vivid בתוך מקומות בולטים במיוחד לאפשר קופה-חומרים להבליט את המוצר מבוקש בקרב רבים אחרים על המדפים בחנות.

- תזכורת על הצורך לרכוש: פרסום בתחומים לקופה או על רצפת המסחר יכולה להגדיל את המכירות בשל העובדה כי הקונה רוכש את הדברים שכחו.

- המוטיבציה לבצע רכישה עכשיו: מידע על הנחות ומבצעים דוחף את הקונה לרכוש את המוצר ברגע זה.

- קונים ניווט על רצפת המסחר: מצביעי קטגוריות מוצרים מאפשרים למבקרים לא ללכת לאיבוד בחנות, לעזור למצוא את המוצר הנכון וליצור סביבה נוחה.

- שטחי מסחר ובנייה: חלוקת המרחב ואת המדפים במחלקת קרובה הופכים את תפיסת המרחב יותר נוחה.

- ניהול מסלול הלקוחות דרך החנות: פרסום מיוחד עוזר להביא את הקונה ישירות למוצר.

- ולגמרי פונקציות זיכוי: גיוס ומידע אודות המוצר, לעבוד על הזכירות ו מזהה של המותג.

היתרונות העיקריים

היתרונות של חומרי קופה הם הבהירות שלהם, הם בהחלט למשוך את תשומת לבם, וכי הצרכן זקוק למידע נוסף בעת ביצוע רכישה. הוא נזקק לשם מניע נוסף כדי לבחור מתוך מגוון של חלופות מצרך מסוים. לכן, פרסום כזה אינו גורם לגירוי דחייה (כאשר נעשה כראוי) וקיבל בתודה על ידי הקונה, הוא אפילו לא מודע לכך סימנים בהירים אלה, באנרים, wobblers, וכו '- מדובר בפרסומת.

אזור האירוח

עכשיו יש לנו ענה על השאלה "קופה-חומרים -? מה זה", תסתכל המקום שבו הם יכולים להופיע. ישנם מספר אזורים:

- חיצונית קבוצה. כלומר כל המציינת לקונה על קיומו של שקע. זה יכול להיות ויטרינות, הצבת תמרורים ומדרכות, כאן גם את העיצוב המקורי, התקנת גג, שילוט. למרות שכמה חוקרי המייחסים האחרונים הצורות של פרסום חוצה.

- קבוצת כניסה. זה כולל את כל כניסת העיצוב לחנות, שהיא חתומה עליו, מדבקות על דלתות, קופסות מאפרות בכניסה, עמודים.

- תערוכות הול. זה כולל ניווט, מוביילים, גרפיקת רצפה, לוחות מוארים.

- אזור לקופה. זהו אזור "חם" שמקדם רכישות אימפולסיביות, כאן הם מתלים להציב, מציג, תיבות מטבעות.

- חישובי Zone. עמילות של מיקום מוצרים חשוב מאוד עבור מכירות, כך שלא צריכה להיות שפע של מידע כדי לעזור לצרכן באזורים אלה ניתן להציב תגי מחיר, wobblers, דברנים מדף, מדפים ומתלים.

סוגים מסורתיים של חומרי קופה

עכשיו הגיע הזמן לשקול מגוון של פרסום בנקודת המכירה. מאז הפרסומת מבצעת פונקציות רבות, ישנם סוגים שונים של חומרי POS. ומפתחים ימשיכו להמציא דרכים חדשות כדי לתפוס את תשומת הלב של הקונה בלבד.

מאז תחילת המאה ה -20, הייצור של חומרי קופה עקב ההיווצרות של זנים מסורתיים פרסום כזה. מינים אלה כוללים תגי מחיר, פוסטרים, דוכנים, מדפים וסימנים. היום, זה סוג של מדיה משתנה, ישנם חומרים חדשים, שכללו את העקרונות מצורפים, אז השאלה: "קופה-חומרים:? מה זה" שם שוב, זה לא תמיד אפשרי להבין אם התופעה מתייחסת פרסום. אז, ממותגים מתלים ומדפים, כרטיסיות פרסומי עגלות וסלסלות לקניות או מטבעות הצרכן אינו מזהה כמו פרסומת, אבל זה טכניקה מצוינת לשחרר את המוצר מהמתחרים.

זנים מודרניים

כיום, פיתוח של חומרי קופה - הוא ענף הפרסום כולו. חדשנות פעילה להשפיע על תחום הפרסום. הטכנולוגיה מאפשרת לך ליצור קופה-חומרים ייחודיים. מה זה וכיצד ניתן ליישם על רצפת המסחר לא יכול לענות תמיד אפילו המומחים. לדוגמה, מדבקות 3D אנימציה או ייחודי בקומה לאפשר להזכיר לצרכנים של המוצר בנקודת המכירה.

כדי זנים מודרניים עשויים לכלול חומרים-POS פרסום:

- ג'מבו. מוצר מתנפח זה דגימות בקנה מידה מוגדלת. עיצובים כאלה נראים מאוד מרהיבים, מושכים תשומת לב, קלים להרכבה והובלה.

- נייד. הפקה של חומרי POS מסוג זה היא די חסכוני, אבל ההשפעה היא גבוהה למדי. עיצוב המושעה מאפשר המוצר לדחוף קרוב יותר בעיני הקונה.

- כרזות קשיחות. הם נקראים גם נתוני צמיחה, כי הם דמויים של דמויות או כוכבי פרסום בצמיחה אנושית.

- קופסאות אור. תמיכה זו נובעת מכוח הפרסום החוצה, הוא פנל זוהר עם מסר הפרסומי.

- פיירס. זהו מבנה מלבני עם סיבוב הצבה משטחי פרסום על 4 צדדים.

- אקרילייטים. זה הדגיש את המטוס חרוט עם שם המותג. הם יכולים להיות ממוקמים על מדפי מדפים.

בחיפוש אחר הזדמנויות חדשות מפרסמות ממציאים דרכים חדשות להציג פרסומות על הרצפה בחנות, ולכן ישנם מדיה כגון nekhengery - טבעות נייר עם מסר הפרסומי, משוחקת על צווארם של בקבוקי, עין-פקקים - תמונות שונות, חוצצים, שלטים, להציב על מדפי המוצרים , מדבקות מדבקות שונות כי ניתן למקם בכל מקום.

חומרים

תעשיית הפרסום בחיפוש מתמיד אחר חומרים היעילים ביותר בעלות נמוכה עבור מדיה ופרסום. ייצור של טכנולוגיות וחומרי קופה הופך מורכב יותר מעודן, המטרה של האבולוציה הזאת - כדי להשיג יעילות מקסימלית. פרסום מנסה להיות יותר יעיל וחסכוני. החומר הנגיש ביותר הם כל מיני ניירות ולוחות. תגיות, פוסטרים, פליירים, יכולים להיעשות דגלים של עוביים שונים של נייר. קרטון שעושה דיספנסרים עלונים, פרסום עומד, עומד, נתוני הצמיחה. שיטות הדפסה ניתן להשתמש בדרכים שונות בהתאם הפרטים של המוביל. כדי להאריך את חיי הנשאים בשימוש למינציה.

פלסטיק - עוד חומר נפוץ מאוד. מתוך זה אתה יכול לעשות כמעט הכל .. המדפים, מתלים, מוביילים, wobblers, וכו 'הפקה של קופה-חומרים של החומר הזה הוא הכי חסכוני. נישא פלסטיק הם יקרים יותר מאשר נייר, אבל החיים שלהם הם פעמים רבות יותר.

האם החומרים האחרונים כגון תאורת אקריליק, LED, LED פנל תאורה אחורי, עיצוב ניאון ואפילו "נייר אלקטרוני".

חומרים אלה מאפשרים להגדיל את הבהירות מאוד של עיצובים, ובכך להגדיל את האפקטיביות של פרסום בנקודת המכירה.