מחקר שולחן כתיבה. שיטות איסוף נתונים ראשוניים. שלבי מחקר שוק

האם אי פעם תהית מדוע היצרן הוא כל כך קל לנחש את הרצונות של צרכנים, יודע מתי להציע את המוצר הנכון ובשלב מסוים מציע משהו חדש לגמרי, אבל זה הכרחי עבור כל אדם? זה פשוט - היצרנית לומדת הצרכן, אלא מבצע מחקר שוק, במטרה להיות צעד אחד לפני הלקוח.

מהו שוק מחקר

אם אתה נותן הסבר ברור קצר של מה הוא מחקר שוק - זה למצוא את המידע הדרוש, גבייתו וניתוח נוסף בכל תחום של פעילות. לקבלת הגדרה רחבה הוא להבין את השלבים העיקריים של המחקר, אשר לעתים מלווה אותך לאורך שנים. אבל בגרסה הסופית - היא ההתחלה והסיום של כל פעילות השיווק של המפעל (יצירת מוצר, קידום, הרחבת קו, וכו '). לפני הסחורה המוצגת על המדפים, משווקי בחן צרכנים, הראשון שבוצע איסוף מידע הראשוני, ולאחר מכן מחקר השולחן כדי להפוך את המסקנה הנכונה לנוע בכיוון הנכון.

מטרות המחקר

לפני עריכת מחקר, אתה צריך להבין מה הוא בעיה של העסק או כל מטרות strategicheski הוא רוצה להשיג, כדי מעניק לה להבין איך למצוא פתרון, ולכן מבלי מחקר שולחן ושדה, בעוד בתחילה לשים משימות מסוימות. לסיכום, יש את הבעיות הבאות:

• אוסף, עיבוד וניתוח של מידע.
• ללמוד את השוק: קיבולת, היצע וביקוש.
• הערכת יכולות המתחרים שלהם.
• ניתוח של סחורות או שירותים שיוצרו.

כל המשימות הללו נחוצות כדי להיפתר צעד אחר צעד. אני בטוח שיהיו לו שאלות של רמה גבוהה של ייחוד או כללית. בהתאם למשימה ייבחר שיטות מחקר, אשר תתקיימנה בשלב כלשהו.

שלבי מחקר שוק

למרות העובדה כי מחקר השוק מתבצע בתדירות גבוהה, והם כולם שונים זה מזה, יש תוכנית ברורה, אשר היא לדבוק כל, ולכן כדי לבצע את שלבי המחקר. להקצות כ 5 שלבים:

1. זיהוי בעיות, גיבוש מטרות ולמצוא דרכים לפתור בעיות. זה גם כולל את ניסוח הבעיות.
2. הבחירה של מקורות מידע כדי לנתח ולפתור בעיות באמצעות מחקר שולחן. ככלל, מבוסס על חברות נתוניהם יכולים לזהות מה יש להם בעיה להבין איך לפתור את זה, מבלי לעזוב "בתחום".
3. אם הנתונים הזמינים בארגון אינו מספיק, ועל הצורך במידע חדש, אז זה יצטרך לבצע מחקר שדה, המגדיר את עיצוב ההיקף, מדגם וכמובן מושא המחקר. ביום שני צעדים חשובים אלה אתה צריך לכתוב ביתר פירוט.
4. לאחר איסוף הנתונים הדרושים כדי לנתח אותם, להתחיל עם מובנה, למשל, בטבלה כי החזיקה הניתוח קל.
5. השלב האחרון בדרך כלל להסיק מסקנות שיכולות להיות בצורה קצרה והתרחבה. זה יכול להיות כמו המלצות והצעות, עדיף לעשות עבור החברה. אבל המסקנה הסופית נעשית על ידי ראש הארגון, לאחר סקירת המחקר.

טפסים של איסוף מידע למחקר

כפי שכבר הוזכר לעיל, קיימים שני סוגים של איסוף נתונים, ואתה יכול להשתמש בהם שניהם בו זמנית, או לבחור רק אחד. להקצות מחקר שדה (או איסוף מידע ראשוני) ומחקר שולחן (מ. א איסוף מידע משתיים). כל חברה המכבדת את עצמה בדרך כלל מקיים ושדה, וכורסה איסוף מידע, למרות שזה בילה תקציב נכבד. אבל גישה כזו מאפשרת לאסוף נתונים רלוונטיים יותר ולעשות יותר למסקנות מדויקות.

מידע ושיטות ראשיים של אוסף

לפני שאתה הולך לאיסוף המידע נחוץ כדי לקבוע כמה אתה צריך לאסוף, וכן שיטה לפתרון הבעיה היא מתאימה ביותר. חוקר ישירות מעורב בעצמו ומשתמש בשיטות הבאות לאיסוף מידע ראשוני:

• סקר - בכתב, בעל פה, או בטלפון דרך האינטרנט, כאשר אנשים מתבקשים לענות על מספר שאלות, בחירת גרסה כלשהי של מוצע או לתת תשובה מפורטת.
• התבוננות וניתוח של התנהגות אנושית בסיטואציה נתונה כדי להבין מה מניע אדם, למה הוא עושה זאת. אבל יש כאן חסרון של שיטה זו - לא תמיד נכון לנתח את הפעולה.
• ניסוי - ללמוד את התלות של כמה גורמים מצד השני, כאשר אתה משנה גורם אחד, יש צורך לזהות, כפי שהוא משפיע על כל הקלסרים האחרים

שיטות איסוף נתונים ראשוניים לספק נתונים על מצב הביקוש לשירות או המוצר בזמן מסוים ובמקום עם צרכנים פרטיים. בהמשך, על בסיס הנתונים עשויים מסקנות מסוימות שעשויות לעזור לפתור את הבעיה. אם זה לא מספיק, הוא מחקר נוסף שווה או להשתמש בכמה שיטות וסוגי המחקר.

מחקר שולחן

מידע משתיים - נתונים שכבר זמינים ממקורות שונים על בסיסו אפשר לעשות הניתוח ולקבל תוצאות מסוימות. לפיכך המקורות שלהם הם חיצוניים ופנימיים.

הנתונים תכונה הפנימיים של המשרד, למשל, סחר, סטטיסטיקות של רכישות והוצאות, נפח מכירות, עלות חומר גלם, וכו '- .. הכל שחברה, אתה צריך להשתמש. מחקר שוק ארון כזה לפעמים לעזור לפתור את הבעיה שבה זה לא היה גלוי, ואפילו למצוא רעיונות חדשים שיכולים להיות מיושם.

מקורות חיצוניים של מידע זמין לכל. הם עשויים להופיע בצורת ספרים ועיתונים, פרסומים, נתונים סטטיסטיים כלליים על עבודת המדענים להשיג משהו, מדווח על פעילותם ועל דברים רבים אחרים שעשויים להיות מעניינים עבור חברה מסוימת.

יתרונות וחסרונות של איסוף מידע משני

שיטת מחקר שולחן כתיבה יש יתרונות וחסרונות, ולכן כאשר המחקר מומלץ להשתמש רק שני סוגים לקבל מידע מלא יותר.

יתרונות של מקבל מידע משני:

• עלויות נמוכות יותר במחקר (לפעמים הם שווים רק את הזמן המושקע);
• אם המטרות של המחקר הם פשוט למדי, ואין שאלה של יצירת מוצר חדש, אז, ככלל, את המידע משני מספיקה;
• אוסף מהיר של חומרים;
• קבלת מידע ממספר מקורות בו זמנית.

חסרונות של מקבל מידע משני:

• נתונים ממקורות חיצוניים זמינים לכל, והם בקלות יכולים לנצל מתחרים;
• המידע הזמין הוא לעתים קרובות בעל אופי כללי ולא תמיד מתאים לקהל יעד ספציפי;
• מידע במהירות הופך מיושן ולא יכול להיות שלם.