מקרו הסביבה של הארגון ואת הגורמים שלה

פעילויות השיווק נועדו לסייע לחברה להרוויח על ידי מתן ייצור של מוצרים אשר יהיה אטרקטיבי מנקודת מבט של הצרכן. למטרות אלה, הן סביבת שיווק חיצוני והן פנימי משמש. הפעילות של מחלקות השיווק תלויה בגורמים רבים המפעילים השפעה מבחוץ. זהו המיקרו-סביבה של הארגון, כלומר, אותם מרכיבים הקשורים ישירות לחברה עצמה וניתן לשלוט בהם מתוך החברה. זוהי גם סביבת מאקרו - כלומר, גורמים שאינם ניתנים לשליטה, אינם תלויים בפעולותיה של החברה, אלא יכולים להפעיל פעילות צונמית בלתי צפויה וספונטנית על פעילותה. בהקשר זה נדרש מחקר מיוחד על גורמים אלו כדי לחזות את האירועים ולזהות איום העלול לגרום לכשלים בלתי צפויים בפעילות החברה.

Macromedia של החברה עבור המחקר שלה דורש ניתוח של היכולות של הארגון, את המיקום כי החברה תופסת בשוק וניתוח של פילוח השוק. את המידע הדרוש על סביבת המאקרו, שאינו תלוי בארגון, ואינו בשליטתו, ניתן לקבל ממקורות שונים: מסמכים שפורסמו, מידע על אתרי אינטרנט וכן רכישת מחקרים שנעשו על ידי חברות רלוונטיות.

Macromedia יש תכונה כזו כי זה לא ניתן לראות, זה לא יכול להיות מושפע, אבל זה יכול להילקח בחשבון וחזה. אלה כוללים:

- פוליטי, אשר חייב לקחת בחשבון יציבות הממשלה, המדינה תקנה של יזמות ותחרות בתעשיות, שינויים בחקיקה.

- הגורם הכלכלי שקובע את כוח הקנייה של הצרכן, שער החליפין, רמת האינפלציה, האבטלה, הכנסת משקי הבית, המיסוי, ההלוואות, עלות סל הצריכה ומחירי האנרגיה.

- גורם דמוגרפי. כאן מתפקדת ההפרדה על פי מאפייני המין והגיל של האוכלוסייה. גודל האוכלוסייה ורמת ההגירה חשובים. וגם את החלוקה לאזורים כפריים ועירוניים נלקחת בחשבון.

- סביבת המאקרו מכילה גם גורם חברתי המביא בחשבון את היחס של אנשים לעבודה, את מעמדה ביחס למדינה, איכות החיים, פעילות הצרכן,

- גורמים מדעיים וטכניים הם מסוגלים ביותר להשפיע על פעילות השיווק, כמו טכנולוגיות חדשות כל הזמן המופיעים בייצור ליצור שווקים חדשים. בהקשר זה, יש צורך להיות מסוגל להתאים ולהתאים שיטות חדשות ומוצרים מבטיחים יותר.

כל הגורמים הללו יחד לקבוע את פעילות השיווק של הארגון. לפני שתתחיל לאסוף מידע, שהיא סביבת מאקרו, אתה צריך לעשות רשימה כדי להבין בבירור מה הנתונים שאתה צריך לקבל. אז יש צורך לקבוע אילו משאבים ישמשו כמקור לקבלת מידע. אלה עשויים להיות ועדות הסטטיסטיקה, כתבי עת כלכליים כלליים ועיתונים, משאבי אינטרנט - פורטלים בתעשייה, אתרי אינטרנט של חברות מיוחדות לפרסם שוק סקרים מחקר, ופורטלים שמוכרים מחקר מוגמר.

לאחר איסוף המידע הדרוש, יש צורך להעריך את המסמכים הזמינים, עד כמה אתה יכול לסמוך על המידע הכלול בהם, כדי להעריך את המחברים שיצרו את המסמכים ואת היכולת שלהם בעניין זה, הזמן של איסוף מידע על הרלוונטיות שלה.

בהמשך לכך, מתברר כי הן סביבת המאקרו של החברה והן הרכיב הפנימי שלה משולבים בצורה הישירה ביותר ודורשים מחקר וניתוח זהירים. אחרי הכל, הסביבה החיצונית מכילה את המשאבים הדרושים, כמו גם הזדמנויות לפיתוח מוצלח של החברה. לפיכך, הניתוח שלה הוא הכלי החשוב ביותר בפעילות השיווק של הארגון.