שגריר של המותג - מקצוע דרך חיים

כוחה - היכולת למשוך ולשמר את תשומת הלב של קהל היעד. שלו המוטו בחיים מוצפן סיסמת הפרסומת של החברה. המטרה שלו - כדי להתאהב במותג הצרכן ובהמשך לספק לו שירות איכותי. הוא תמיד יש תוכנית ...

משהו כמו זה נשמע תיאור קצר של התכונות העיקריות של מותג השגריר (התרגום המילולי של הביטוי הזה נשמע כמו "שגריר מותג"). אגב, הלקוחות הנאמנים ביותר של חברות שגריר המותג מוצק, ליתר דיוק, התנהגותו, לנהל שיחה ואפילו סגנון הלבוש שלו הוא תמיד כמעט מזוהה עם המוצר (השירות), שבו הוא מקדם בשוק העולמי.

מבחינת ההתייחסות של מותג השגריר

באמצעות הייעוץ של השגריר, הלקוח יהיה מסוגל למצוא את המוצר הרצוי במהירות, ללמוד איך להפעיל את זה, לחלוק את השמחה של השקעה רווחית עם הסביבה המיידית שלהם, וכתוצאה מכך, להגדיל את ההכנסה של החברה.

אם החברה אינה ידועה, ודורשת לקידום המשימה "שגריר" - כדי להבטיח ייצוג של המותג באמצעות סקרי דעת קהל. שיטה זו של יצירה ותחזוקה בתמונה היא פופולרית מאוד במדינות מערבות, שבו ההערכה החיובית של צרכני היעד - התכונה העיקרית של מוצר איכותי.

שגריר מקצועי של המותג - נואם מיומן משווק כריזמטי ששכרם (וזה לפעמים מגיע 100 000 רובל לחודש או יותר) תלוי ביכולתה כמעט בכל מצב כדי למצוא את הזמן הנכון להוציא מפיו את המילים האלה ממש כי ארוכות יותר תישמענה באוזניים ואז לעוף מן השפתיים של לקוחות וחסידיו. אבל אחרי המותג להיות גאה בעצמך, אתה צריך משהו אחר: נאום קצר נשכח הזה צריך להגיע לפסגה בעסקה תועלת הדדית.

אמנות - תכונה חשובה נוספת, אשר צריך להיות שגריר מותג מצליח. עם זאת, הנוכחות של כשרון השחקן היא לא ערובה להצלחה. בהצלחה נבנה מודל שיווק, למשל, הוא לא האמנות כלום - זה די משמעת מיושם, חצי מורכב של חישובים מדויקים, חצי - מן הטכניקות הוכח ונבדקו להתאמן.

מודל שיווק ניתן להשאלה

מודל שיווק יכול להיות מגולם כרעיון של השגריר, וכן כל עובד אחר. תכופים גם מקרים שבהם "פצצה שיווק", בהשאלה העסק של מישהו אחר, הביא יותר הצלחה לכמה חברות.

המפורסם ביותר בשטחה הפוסט-סובייטית מודל השיווק הוא תופעה, כמקובל שנקרא "מפה לאוזן". מהות תעלול פרסומת האפקטיבית היא כדלקמן: כאשר הלקוח מרוצה, הוא וולונטרי מפרסם הוא אהב את המוצר (השירות), לא מודע הקניית אהבה עבור המותג חבריהם וקרוביהם.

חברה אלכוהוליים: שיווק ABC

כדוגמא של אסטרטגיה שיווקית יעילה ניתן להשתמש במקרה של חיים. מתי חופי רוסית עדיין רק מתקרב הספינה עם מפלגת שמפניה הראשונה על הגדה עבר כבר "סוד" משקה בלעדי הברחות שמועה. למותר לציין, כי ברגע "לוחם מחתרת" עגן על החוף, האצווה כולה של המשקה נמכרה כבר?

חברות אלכוהול מוצקות מודרניות, שיש מגוון רחב של מוצרים, העולה על הטווח בעיקר של חלוץ שגריר התושייה, יש את ההזדמנות כדי לכסות את תעמולת פרסום שטח גדול בהרבה במקומות מיושבים על ידי קונה היעד. אבל גם מותגים היטב מפורסמים לא להתעלם מהפוטנציאל שנותן פרסום ספונטני. התנאי העיקרי - עבור מידע פרסומי בכל רמה צריך להיות רכז חכם.

שגריר המותג הזה - תמיד מעודכן

עבור מדינות חבר העמים חוו שגריר המותג - תופעה נדירה. האיש שנבחר המקצוע הזה, לא צריך לבדוק רק את כל הייצור של החברה, אלא גם להיות מסוגל לעניין את המידע שחולץ לקהל היעד. לשם כך הוא מסדר מצגות ציבור, טעימות וסמינרים, אירועים חברתיים וביקורים מייעץ ללקוחות פוטנציאליים בכל הנוגע למוצרים, שאותה מקדמת בשוק.

מלון אמבסדור קריירה

משווק המחשב שני, אשר אינו תואם את השכר של שאיפותיו, כנראה חולם על קריירת השגריר. כדי להפוך את זה סחר חלק מהחיים שלו, הוא יצטרך לעבוד קשה:

• לבחון את כל המרכיבים של המוצר המקודם;

• מסוגל לתאר את הסחורות ושירותים של החברה כראוי;

• יודע איך לעזור ללקוח לקבל החלטה בין שני מוצרים דומים;

• יש את היכולת לרתק את סיפורי לקוחות על ההיסטוריה של המותג;

• יודע איך לתת ללקוח פוטנציאלי את ההזדמנות להתאהב המוצרים האהובים שלו של החברה;

• יש לפחות ידע שטחי לגבי המדעים המדויקים (כימיה, המתמטיקה, וכן הלאה) על מנת, במידת צורך, לתקשר בצורה ברורה לספר ללקוח על היתרונות של המוצר שלך.

נאמנות למותג - בסיס אתיקה שיווק

כמה יזמי אינטרנט צעירים עשויים להיות מאוד מופתעים לגלות כי יותר המוצלחים ומפורסמים עמיתיהם הם הרבה יותר מודאגים לגבי הייצוג הראוי של המותג בשוק העולמי מאשר סכום השק. לעתים קרובות, עוסק בקידום מותגי מספר (World Wide Web טוב יכול להרשות את זה), החל "שגרירים" בלתי נראה הווה ולא מזוהה ...

הדבר אינו מפתיע, שכן עצם הביטוי "מותג השגריר" גורם הדיוט, חבורה שלמה של רגשות סותרים. אגב, על רגשות. עבודה פורה עם הצרכן מתחילה שם, שם יש עידוד, העיניים של נציג המכירות זוהרות של כנות, וכל מילה שנאמרת עליהם מונע על ידי רצון לעזור ללקוח.